ІМІДЖ ЯК ЦІЛЕСПРЯМОВАНО КЕРОВАНИЙ ІНСТРУМЕНТ ЛІДЕРА

Анотація

Актуальність дослідження зумовлена зростаючою роллю нематеріальних ресурсів, зокрема іміджу лідера, в умовах глобалізації, прискорення інформаційних потоків та динамічних змін у бізнес-середовищі. Сучасні трансформації суспільної свідомості та розвиток цифрових комунікацій перетворили імідж із статичної характеристики на цілеспрямовано керований інструмент, що безпосередньо впливає на успішність особи, організації та держави. В українському контексті, особливо в умовах повномасштабного вторгнення, ефективна трансформація іміджу політичних лідерів стала вирішальним фактором національної консолідації та міжнародної підтримки. Наукова проблема полягає в неузгодженості між зростаючою практичною значущістю управління іміджем та недостатньою теоретико-методологічною розробкою цього процесу як системної управлінської технології. Існує потреба в систематизації підходів, що розкривають взаємозв’язок між особистісними якостями лідера, його стилем, стратегіями самопрезентації та конкретними інструментами іміджмейкінгу. Метою статті є теоретичне обґрунтування та комплексний аналіз іміджу як цілеспрямовано керованого інструменту лідера, що через сукупність лідерських якостей, технологій самопрезентації та комунікаційних стратегій забезпечує досягнення політичних, корпоративних та особистісних цілей. У статті доведено, що імідж лідера є не стихійним відображенням особистості, а цілеспрямовано сконструйованим образом для вирішення стратегічних завдань. Систематизовано ключові компоненти та функції іміджу лідера, розкрито його двоїсту структуру: “внутрішній” (сприйняття персоналом) та “зовнішній” (сприйняття суспільством). Проаналізовано технології самопрезентації та управління враженнями як невід’ємні складові успіху, що дозволяють свідомо формувати позитивне сприйняття власної особистості. Визначено взаємозв’язок між іміджем та ключовими лідерськими якостями, такими як харизма, емоційний інтелект, компетентність та ораторські здібності, що є основою для побудови довіри аудиторії. Обґрунтовано, що візуальні атрибути (одяг, аксесуари) функціонують як потужні символи, що транслюють лідерські якості, як продемонстровано на прикладі зміни образу Президента України В. Зеленського. Узагальнено роль лідерства як невід’ємного елемента HR-менеджменту, зокрема в контексті командоутворення, управління змінами та розвитку персоналу. Перспективи подальших досліджень полягають у розробці комплексних моделей управління іміджем у цифровому середовищі, дослідженні впливу культурних відмінностей на формування лідерського образу, а також аналізі ефективності інструментів іміджмейкінгу в умовах гібридних загроз та інформаційних війн.