Ключові слова
конкурентоспроможність
інновації
інноваційна активність
транснаціональні корпорації
креативні індустрії
Як цитувати
Анотація
У дослідженні розглядається роль гудвілу як інтегрального індикатора інноваційної активності та ключового драйвера конкурентних переваг провідних глобальних компаній, що діють у креативному секторі економіки. На основі комплексної емпірично-аналітичної оцінки фактичних і прогнозних фінансових даних за період 2020–2026 років у роботі виявлено та охарактеризовано суттєву гетерогенність корпоративних моделей стратегічного розвитку. Зокрема, автор класифікує гравців галузі за трьома окремими траєкторіями: чиста органічна модель на прикладі Netflix та Adobe, яка характеризується мінімальним або нульовим гудвілом та значною орієнтацією на внутрішні дослідження, розробки й масштабування інтелектуального капіталу задля забезпечення сталого зростання без загрози спекулятивних ризиків злиттів і поглинань; модель зовнішньої консолідації та гібридного лідерства в особі Disney, Sony, Google і Meta, яка успішно поєднує внутрішні розробки з цільовими стратегічними злиттями та поглинаннями для зміцнення технологічних екосистем і збереження ринкового домінування; а також кризова модель надмірної консолідації та деструкції вартості, спостережувана у Warner Bros. Discovery, де агресивна зовнішня експансія й непропорційні стрибки гудвілу різко контрастують зі зниженням коефіцієнтів конкурентоспроможності, сигналізуючи про серйозні проблеми операційної інтеграції та ризики знецінення активів. Отримані результати демонструють, що високий гудвіл ефективно стимулює зростання довгострокової конкурентоспроможності лише за умови дотримання суворих вимог якісної операційної та ринкової інтеграції. Окрім того, у роботі окреслено перспективи подальших наукових пошуків, зосереджених на впливі специфічних нематеріальних активів, таких як патенти, проприєтарні ліцензії та технології штучного інтелекту, на ринкову капіталізацію та структурну стійкість суб'єктів креативних індустрій в умовах сучасних глобальних економічних викликів. Таким чином, прогнозовані коефіцієнти конкурентоспроможності на 2026 рік демонструють надзвичайно високу поляризацію: від максимального значення 49,76 для компанії Disney до глибокого від’ємного значення -30,34 для Warner Bros. Discovery. Ці кількісні результати емпірично підтверджують побудовану теоретичну рамку та засвідчують критичну важливість стратегічної узгодженості між управлінням нематеріальними активами та ринковими результатами.
Посилання
Anantrasirichai, N., & Bull, D. (2021). Artificial intelligence in the creative industries: A review. Artificial Intelligence Review, no. 55, pp. 589–656. DOI: https://doi.org/10.1007/s10462-021-10039-7
Dankevych, A. Ye., Hanzhurenko, I. V., & Dankevych, V. Ye. (2025). Kreatyvna neoekonomika ta etyka shtuchnoho intelektu v umovakh zmin: tsyfrovi, innovatsiino-investytsiini ta sotsialno-etychni aspekty biznesu [Creative neoeconomy and ethics of artificial intelligence in conditions of change: digital, innovation-investment and socio-ethical aspects of business]. Ekonomichnyi prostir, no (201), pp. 42–50. (in Ukrainian)
Feuerriegel, S., Hartmann, J., Janiesch, C., & Zschech, P. (2024). Generative AI. Business & Information Systems Engineering, no 66(1), pp. 111–126. DOI: https://doi.org/10.1007/s12599-023-00834-7
Flehantova, A. (2023). Innovations and its impact on the competitiveness of TNCs on the creative industries market (on the example of the «Walt Disney Company»). Pidpryiemstvo i torhivlia, no. (37), pp. 93–98. Available at: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/13198 (in Ukrainian)
Flehantova, A. L. (2025). Marketing analysis of «The Walt Disney Company» activities in the creative industries market. In Education and science in the context of global changes: Scientific Multidisciplinary Monograph (pp. 269–281). (in Ukrainian)
Flehantova, A. L., & Perebyinis, V. I. (2025, December 18–19). Goodwill as an indicator of innovation strategy and a factor of competitiveness of creative sector companies. In M. Ye. Rohoza & H. V. Karnaukhova (Eds.), Economics today: Problems of modeling and management: Proceedings of the Conference (pp. 84–88). PUET. (in Ukrainian)
Fyliuk, H., & Kolosha, V. (2025). Kreatyvna ekonomika: sutnist, evoliutsiia, vplyv na sotsialno-ekonomichnyi rozvytok [Creative economy: essence, evolution, impact on socio-economic development]. Naukovyi visnyk Chernivtskoho natsionalnoho universytetu imeni Yuriia Fedkovycha. Seriia Ekonomika, no. (1), pp 63–69. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2025-1-10 (in Ukrainian)
Hemraj, S. (2025). AI and the future of creative development: Redefining digital media production. AI and Ethics, no. 5(5), pp. 5105–5119. DOI: https://doi.org/10.1007/s43681-025-00765-x
Husieva, N., & Niemets, O. (2025). Kreatyvni industrii ta kreatyvna ekonomika: teoretychni ta praktychni aspekty vzaiemozviazkiv [Creative industries and creative economy: theoretical and practical aspects of interrelationships]. Naukovi zapysky Ternopilskoho natsionalnoho pedahohichnoho universytetu imeni Volodymyra Hnatiuka. Seriia: Heohrafiia, no. 59(2), pp. 44–53. DOI: https://doi.org/10.25128/2519-4577.25.2.5 (in Ukrainian)
Lipych, L. H., Khilukha, O. A., & Kushnir, M. A. (2025). Orhanizatsiina kultura yak chynnyk rozvytku pidpryiemstv kreatyvnoho sektoru [Organizational culture as a factor in the development of creative sector enterprises]. Ekonomichni dosiahnennia: perspektyvy ta innovatsii, no. (20). DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.16693530 (in Ukrainian)
Okeyo, M., & Mutua, J. (2024). Artificial intelligence and performance of the digital media industry. Strategic Journals. Available at: https://strategicjournals.com/index.php/journal/article/view/2909
Ramskyi, A., & Simavin, P. (2025). Rol intelektualnoho kapitalu v zabezpechenni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [The role of intellectual capital in ensuring the competitiveness of the enterprise]. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal ekonomichnykh ta finansovykh innovatsii, no. 16(2), pp. 247–255. DOI: https://doi.org/10.32750/2025-0223 (in Ukrainian)
Reznikova, N., Vovk, V., & Ptashchenko, L. (2025). Konkurentsiia v tsyfrovu epokhu: stratehichni determinanty konkurentospromozhnosti [Competition in the digital age: strategic determinants of competitiveness]. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal ekonomichnykh ta finansovykh innovatsii, no. 16(2), pp. 421–429. DOI: https://doi.org/10.32750/2025-0239 (in Ukrainian)
Shevchuk, Ya. Ya., & Shevchuk, I. Ya. (2025). Features of enterprise management in creative industries. Research and Innovation, no. 5(2), pp. 19–25.
Singh, A., Saxena, R., & Saxena, S. (2024). The human touch in the age of artificial intelligence: A literature review on the interplay of emotional intelligence and AI. Cognition, Technology & Work. DOI: https://doi.org/10.56557/ajocr/2024/v9i48860
Solomennyi, O. (2025). Poniattia ta klasyfikatsiia intelektualno-innovatsiinykh tekhnolohii [Concept and classification of intellectual and innovative technologies]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 53(2), pp. 50–55. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-53-7 (in Ukrainian)
Svyshchuk, I. (2025). Suchasni tendentsii rozvytku kreatyvnykh industrii v Ukraini [Modern trends in the development of creative industries in Ukraine]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 52(1), pp. 150–157. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-21 (in Ukrainian)
Vasylchenko, M. I., & Kravchenko, O. M. (2025). Evoliutsiia naukovykh pidkhodiv do vyznachennia sutnosti innovatsii ta innovatsiinoho rozvytku pidpryiemstv [Evolution of scientific approaches to defining the essence of innovation and innovative development of enterprises]. Naukovi perspektyvy, no. 57(3), pp. 694–710. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-3(57)-694-710 (in Ukrainian)
Vasylenko, O. (2025). Dyzain yak skladova kreatyvnoi industrii: analiz tendentsii rozvytku hlobalnoho ta ukrainskoho rynkiv [Design as a component of the creative industry: analysis of trends in the development of the global and Ukrainian markets]. Stalyi rozvytok ekonomiky, no. 54(3), pp. 258–264. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-54-40 (in Ukrainian)
Adobe Inc. (2025). Financial information. Available at: https://www.adobe.com/investor-relations/financials.html
Alphabet Inc. (2025). Investor relations. https://abc.xyz/investor/
Meta Platforms, Inc. (2025). Financials. Available at: https://investor.fb.com/financials/
Netflix, Inc. (2025). Financials. Available at: https://ir.netflix.com/financials/
Sony Group Corporation. (2025). Consolidated financial results. Available at: https://www.sony.com/en/SonyInfo/IR/library/
The Walt Disney Company. (2025). Investor relations. Available at: https://www.thewaltdisneycompany.com/investor-relations/
Warner Bros. Discovery, Inc. (2025). SEC filings. Available at: https://ir.wbd.com/financials/sec-filings/default.aspx
Anantrasirichai N., Bull D. Artificial intelligence in the creative industries: A review. Artificial Intelligence Review. 2021. Vol. 55. P. 589–656. DOI: https://doi.org/10.1007/s10462-021-10039-7
Данкевич А. Є., Ганжуренко І. В., Данкевич В. Є. Креативна неоекономіка та етика штучного інтелекту в умовах змін: цифрові, інноваційно-інвестиційні та соціально-етичні аспекти бізнесу. Економічний простір. 2025. Вип. 201. С. 42–50.
Feuerriegel S., Hartmann J., Janiesch C., Zschech P. Generative AI. Business & Information Systems Engineering. 2024. Vol. 66, no. 1. P. 111–126. DOI: https://doi.org/10.1007/s12599-023-00834-7
Flehantova A. Innovations and its impact on the competitiveness of TNCs on the creative industries market (on the example of the «Walt Disney Company»). Підприємництво і торгівля. 2023. Вип. 37. С. 93–98. http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/13198
Flehantova A. L. Marketing analysis of «The Walt Disney Company» activities in the creative industries market. Education and science in the context of global changes: Scientific Multidisciplinary Monograph. 2025. P. 269–281.
Flehantova A. L., Perebyinis V. I. Goodwill as an indicator of innovation strategy and a factor of competitiveness of creative sector companies. Economics today: Problems of modeling and management : Proceedings of the Conference (Poltava, Dec 18–19, 2025) / ed. by M. Ye. Rohoza, H. V. Karnaukhova. Poltava : PUET, 2025. P. 84–88.
Флюк Г., Колоша В. Креативна економіка: сутність, еволюція, вплив на соціально-економічний розвиток. Науковий вісник Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича. Серія: Економіка. 2025. Вип. 1. С. 63–69. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2025-1-10
Hemraj S. AI and the future of creative development: Redefining digital media production. AI and Ethics. 2025. Vol. 5, no. 5. P. 5105–5119. DOI: https://doi.org/10.1007/s43681-025-00765-x
Гусєва Н., Німець О. Креативні індустрії та креативна економіка: теоретичні та практичні аспекти взаємозв'язків. Наукові записки Тернопільського національного педагогічного університету імені Володимира Гнатюка. Серія: Географія. 2025. Т. 59, вип. 2. С. 44–53. DOI: https://doi.org/10.25128/2519-4577.25.2.5
Липич Л. Г., Хілуха О. А., Кушнір М. А. Організаційна культура як чинник розвитку підприємств креативного сектору. Економічні досягнення: перспективи та інновації. 2025. Вип. 20. DOI: https://doi.org/10.5281/zenodo.16693530
Okeyo M., Mutua J. Artificial intelligence and performance of the digital media industry. Strategic Journals. 2024. URL: https://strategicjournals.com/index.php/journal/article/view/2909
Рамський А., Сімавін П. Роль інтелектуального капіталу в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Європейський науковий журнал економічних та фінансових інновацій. 2025. Т. 16, вип. 2. С. 247–255. DOI: https://doi.org/10.32750/2025-0223
Резнікова Н., Вовк В., Птащенко Л. Конкуренція в цифрову епоху: стратегічні детермінанти конкурентоспроможності. Європейський науковий журнал економічних та фінансових інновацій. 2025. Т. 16, вип. 2. С. 421–429. DOI: https://doi.org/10.32750/2025-0239
Shevchuk Ya. Ya., Shevchuk I. Ya. Features of enterprise management in creative industries. Research and Innovation. 2025. Vol. 5, no. 2. P. 19–25.
Singh A., Saxena R., Saxena S. The human touch in the age of artificial intelligence: A literature review on the interplay of emotional intelligence and AI. Cognition, Technology & Work. 2024. DOI: https://doi.org/10.56557/ajocr/2024/v9i48860
Соломенний О. Поняття та класифікація інтелектуально-інноваційних технологій. Сталий розвиток економіки. 2025. Вип. 53, № 2. С. 50–55. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-53-7
Свищук І. Сучасні тенденції розвитку креативних індустрій в Україні. Сталий розвиток економіки. 2025. Вип. 52, № 1. С. 150–157. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-52-21
Васильченко М. І., Кравченко О. М. Еволюція наукових підходів до визначення сутності інновацій та інноваційного розвитку підприємств. Наукові перспективи. 2025. Вип. 57, № 3. С. 694–710. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-3(57)-694-710
Василенко О. Дизайн як складова креативної індустрії: аналіз тенденцій розвитку глобального та українського ринків. Сталий розвиток економіки. 2025. Вип. 54, № 3. С. 258–264. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-54-40
Adobe Inc. Financial information. 2025. URL: https://www.adobe.com/investor-relations/financials.html
Alphabet Inc. Investor relations. 2025. URL: https://abc.xyz/investor/
Meta Platforms, Inc. Financials. 2025. URL: https://investor.fb.com/financials/
Netflix, Inc. Financials. 2025. URL: https://ir.netflix.com/financials/
Sony Group Corporation. Consolidated financial results. 2025. URL: https://www.sony.com/en/SonyInfo/IR/library/
The Walt Disney Company. Investor relations. 2025. URL: https://www.thewaltdisneycompany.com/investor-relations/
Warner Bros. Discovery, Inc. SEC filings. 2025. URL: https://ir.wbd.com/financials/sec-filings/default.aspx
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.