Ключові слова
територіальні громади
соціальні видатки
інфраструктурні видатки
Як цитувати
Анотація
У статті досліджено роль соціально-інфраструктурних видатків у формуванні маркетингової спроможності територіальних громад. Актуальність теми зумовлена посиленням конкуренції між громадами в умовах децентралізації за інвестиції, людський капітал та ресурси, що підвищує значення ефективного використання бюджетних коштів та формування привабливого середовища для проживання і ведення господарської діяльності. Метою дослідження є оцінка маркетингової спроможності територіальних громад Західного регіону України на основі аналізу соціально-інфраструктурних видатків у розрахунку на одного мешканця. Емпіричну базу становлять дані щодо 424 територіальних громад за 2024 рік, сформовані на основі інформації дашборду “Бюджети територіальних громад України” порталу “Децентралізація”. Для аналізу використано метод нормалізації min-max, що дозволив привести показники до порівнянного вигляду та сформувати інтегральний індекс із використанням однакових ваг. На основі отриманих значень громади розподілено за квартилями. Результати дослідження показали значні відмінності між досліджуваними територіальними громадами. Зокрема, у громадах з вищими доходами спостерігається більша частка капітальних та інфраструктурних видатків, що формує їх інвестиційну привабливість. У цей же час у менш спроможних громадах переважають витрати на освіту, що свідчить про акцент на базових соціальних функціях. Виявлено високий рівень кореляції між доходами громад та обсягами соціально-інфраструктурних видатків (r = 0,79), що підтверджує залежність розвитку інфраструктури від фінансових можливостей громад. Також встановлено нерівномірність розподілу видатків, зокрема їх концентрацію у громадах з вищим рівнем фінансової спроможності. Узагальнення результатів дозволило виокремити дві моделі функціонування громад – інвестиційно-орієнтовану та базово-соціальну. Це визначає різні можливості розвитку територій та рівень їх маркетингової привабливості. Практичне значення дослідження полягає у можливості використання отриманих результатів органами місцевого самоврядування при формуванні бюджетної політики та розробці стратегій розвитку територій.
Посилання
Біловодська О. А., Мельник Ю. М. Оцінка маркетингової привабливості регіону згідно з концепцією сталого розвитку. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2012. № 3. С. 242–256
Бюджети територіальних громад України: дашборд. Портал «Децентралізація». URL: https://decentralization.ua/finance/dashboard
Романова Л., Бережинський Д. Маркетинг як інструмент розвитку іміджу територіальних громад. Київський економічний науковий журнал. 2023. № 1. С. 69–75. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-1-9
Пиртко М. С. Маркетинг як інструмент розвитку територій об’єднаних громад. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2019. № 4. С. 63–68. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2019_4_13
Попова Г. Ю. Комунікаційна складова маркетингової діяльності комунальних підприємств як фактор забезпечення конкурентоспроможності міста. Вісник економічної науки України. 2021. № 2 (41). С. 169–177. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.2(41).169-177
Реут А., Клименко Ю. Оцінка змін в умовах проживання населення об’єднаних територіальних громад після реформи децентралізації (на прикладі областей західного та центрального регіонів). Економіка та суспільство. 2021. № 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-97
Федулова С. О., Савченко М. Є. Методичні основи формування та оцінки привабливості території. Держава та регіони. Серія: Економіка та підприємництво. 2020. № 3 (2). С. 42–48. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2020_3(2)__8
Фісуненко П., Сорока О. Дуалістична концепція взаємозв’язку між девелопментом та територіальним маркетингом. Економіка та суспільство. 2026. № 83. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/7495
Шебештень Є. Г., Пилипець С. І. Ресурсний потенціал сільських територіальних громад. Науковий вісник Одеського національного економічного університету. 2023. № 11–12 (312–313). С. 159–166
Якушевська О. В. Територіальний маркетинг: зміст, завдання, суб’єкти, інтереси. Інтелект ХХІ. 2024. № 2. С. 95–99. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8801/2024-2.15
Bilovodska, O. A., & Melnyk, Yu. M. (2012). Otsinka marketynhovoi pryvablyvosti rehionu zghidno z kontseptsieiu staloho rozvytku [Assessment of the marketing attractiveness of the region in accordance with the concept of sustainable development]. Marketynh i menedzhment innovatsii, no. 3, pp. 242–256.
Biudzhety terytorialnykh hromad Ukrainy: dashboard (2026). [Budgets of territorial communities of Ukraine: dashboard]. Portal “Detsentralizatsiia”. Available at: https://decentralization.ua/finance/dashboard
Romanova, L., & Berezhynskyi, D. (2023). Marketynh yak instrument rozvytku imidzhu terytorialnykh hromad [Marketing as a tool for the development of the image of territorial communities]. Kyivskyi ekonomichnyi naukovyi zhurnal, no. 1, pp. 69–75. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-765X/2023-1-9
Pyrtko, M. S. (2019). Marketynh yak instrument rozvytku terytorii obiednanykh hromad [Marketing as a tool for the development of territories of united communities]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, no. 4, pp. 63–68. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2019_4_13
Popova, H. Yu. (2021). Komunikatsiina skladova marketynhovoi diialnosti komunalnykh pidpryiemstv yak faktor zabezpechennia konkurentospromozhnosti mista [Communication component of marketing activity of municipal enterprises as a factor of city competitiveness]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, no. 2 (41), pp. 169–177. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.2(41).169-177
Reut, A., & Klymenko, Yu. (2021). Otsinka zmin v umovakh prozhyvannia naselennia obiednanykh terytorialnykh hromad pislia reformy detsentralizatsii (na prykladi oblastei zakhidnoho ta tsentralnoho rehioniv) [Assessment of changes in living conditions of the population of united territorial communities after decentralization reform (case of western and central regions)]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 32. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-32-97
Fedulova, S. O., & Savchenko, M. Ye. (2020). Metodychni osnovy formuvannia ta otsinky pryvablyvosti terytorii [Methodological foundations for forming and assessing territorial attractiveness]. Derzhava ta rehiony. Seriia: Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, no. 3 (2), pp. 42–48. Available at: http://nbuv.gov.ua/UJRN/drep_2020_3(2)__8
Fisunenko, P., & Soroka, O. (2026). Dualistychna kontseptsiia vzaiemozviazku mizh developmentom ta terytorialnym marketynhom [Dualistic concept of the relationship between development and territorial marketing]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 83. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/7495
Shebeshten, Ye. H., & Pylypets, S. I. (2023). Resursnyi potentsial silskykh terytorialnykh hromad [Resource potential of rural territorial communities]. Naukovyi visnyk Odeskoho natsionalnoho ekonomichnoho universytetu, no. 11–12 (312–313), pp. 159–166.
Yakushevska, O. V. (2024). Terytorialnyi marketynh: zmist, zavdannia, subiekty, interesy [Territorial marketing: content, objectives, subjects, interests]. Intelekt XXI, no. 2, pp. 95–99. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8801/2024-2.15
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.