Ключові слова
онлайн-маркетинг
інтерактивний маркетинг
інтернет-маркетинг
вебмаркетинг
цифровий маркетинг
Scopus
термінологія
Як цитувати
Анотація
Статтю присвячено дослідженню термінологічної динаміки наукового дискурсу цифрового маркетингу через частотний аналіз використання терміна «digital marketing» та суміжних з ним термінів («e-marketing / electronic marketing», «online marketing / on-line marketing», «interactive marketing», «internet marketing», «web marketing») у назвах наукових статей бази Scopus за 1983-2025 роки. Пошукові запити формувалися із застосуванням оператора точної фрази, тип документів був обмежений статтями. Хронологічний діапазон дослідження охопив 43 роки – від першої фіксації терміна «electronic marketing» у 1983 році до 2025 року включно. За результатами аналізу виокремлено три послідовні етапи термінологічної динаміки – термінологічна множинність без «digital marketing» (1983-2002), термінологічна множинність з «digital marketing» (2003-2018) та термінологічне домінування «digital marketing» (2019-2025). Встановлено, що домінування терміна «digital marketing» не визначалося хронологічним пріоритетом його появи, адже цей термін з’явився останнім поміж досліджуваних. Однак за сукупною кількістю публікацій він суттєво перевищив показники всіх суміжних термінів разом узятих, що підтверджує закономірність, за якою термінологічне домінування формується динамікою поширення в науковій спільноті, а не часом виникнення. Порівняльний аналіз найчастотніших ключових слів у розрізі виокремлених етапів засвідчує суттєву трансформацію тематики публікацій. Зокрема, поміж десяти найчастотніших ключових слів кожного етапу фіксуються в тому числі й досліджувані терміни (1 етап – «internet marketing»; 2 етап – «internet marketing», «e-marketing / electronic marketing», «digital marketing», «online marketing»; 3 етап – «digital marketing», «e-marketing / electronic marketing», «online marketing»). Детальніший аналіз ключових слів третього етапу (2019-2025) як періоду утвердження термінологічного домінування підтверджує, що «digital marketing» став основою розгалуженої системи похідних понять («digital marketing strategy», «digital marketing capability» тощо), засвідчуючи формування усталених дослідницьких напрямів у межах наукового дискурсу цифрового маркетингу.
Посилання
Abdullah K.H., Muzawi R., Gazali N., Abd Aziz F.S. Digital Marketing: A Scientometric Review. Contemporary Management Research. 2023. Vol. 19. No. 1. P. 55-79.
Das A. Applications of Digital Marketing for Success in Business. New Delhi : BPB Publications, 2018. 212 p.
Ekinci M.C. Blockchain Applications in Marketing. Exploring Blockchain Applications: Management Perspectives / eds. S. Bozkus Kahyaoglu, V. Tecim. Boca Raton : CRC Press, 2024. P. 112-142.
Elsevier. Scopus. Search. URL: https://www.scopus.com/pages/home#basic (дата звернення: 14.02.2026).
Faruk M., Rahman M., Hasan S. How digital marketing evolved over time: A bibliometric analysis on scopus database. Heliyon. 2021. Vol. 7. e08603.
Giovannoni E. Digital Marketing Planning. 2nd ed. Brisbane : Chasefive.com, 2020. 198 p.
Hyder A., Bigné E., Martí J. Human-computer interaction. The Routledge Companion to the Future of Marketing / eds. L. Moutinho, E. Bigné, A.K. Manrai. London ; New York : Routledge, 2014. P. 296-312.
Pires P.B., Santos J.D., Pereira I.V. (eds.) Digital Marketing: Analyzing its Transversal Impact. Boca Raton : CRC Press, 2024. 294 p.
Singh S. Impact of Digital Marketing on Consumer Psychology. Munich : GRIN Verlag, 2022. 50 p.
Turner S. C., Epperson J. E., Fletcher S. M. Producer attitudes toward multicommodity electronic marketing. American Journal of Agricultural Economics. 1983. Vol. 65. No. 4. P. 818-822.
Vynogradova O., Drokina N., Yevtushenko N., Darchuk V., Irtlach M. Theoretical approaches to the definition of Internet marketing: Ukrainian dimension. Innovative Marketing. 2020. Vol. 16. No. 1. P. 89-103.
Wind J., Mahajan V. Digital marketing. Symphony. Emerging Issues in Management. 2002. № 1. P. 43-54.
Ковальчук С.В., Галюк Я.Д., Субачов М.В. Інтернет-маркетинг та його інструменти в сучасних умовах. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2020. № 5. С. 7-10.
Окландер М.А., Романенко О.О. Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2015. № 12. С. 362-371.
Пепчук С.М., Яценюк І.О. Цифровий маркетинг як елемент маркетингових комунікацій. I International Scientific and Theoretical Conference «Current Scientific Goals, Approaches and Challenges» (Riga, Latvia, March 22, 2024). Collection of Scientific Papers «SCIENTIA». Riga, 2024. С. 23-25.
Романенко Л.Ф. Цифровий маркетинг: сутність та тенденції розвитку. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2019. Вип. 23. С. 80-84.
Шпак Н.О., Грабович І.В., Срока В. Цифровий та інтернет-маркетинг: співвідношення понять. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління». 2022. № 1(9). С. 143-156.
Яцюк Д.В. Цифровий маркетинг: майбутнє маркетингових комунікацій в брендингу. Інвестиції: практика та досвід. 2015. № 7. С. 70-74.
Abdullah, K. H., Muzawi, R., Gazali, N., & Abd Aziz, F. S. (2023). Digital marketing: A scientometric review. Contemporary Management Research, no. 19(1), pp. 55–79.
Das, A. (2018). Applications of digital marketing for success in business. BPB Publications.
Ekinci, M. C. (2024). Blockchain applications in marketing. In S. Bozkus Kahyaoglu & V. Tecim (Eds.), Exploring blockchain applications: Management perspectives (pp. 112–142). CRC Press.
Elsevier. (n.d.). Scopus. Search. Available at: https://www.scopus.com/pages/home#basic (accessed February 14, 2026).
Faruk, M., Rahman, M., & Hasan, S. (2021). How digital marketing evolved over time: A bibliometric analysis on Scopus database. Heliyon, no. 7, e08603.
Giovannoni, E. (2020). Digital marketing planning (2nd ed.). Chasefive.com.
Hyder, A., Bigné, E., & Martí, J. (2014). Human-computer interaction. In L. Moutinho, E. Bigné, & A. K. Manrai (Eds.), The Routledge companion to the future of marketing (pp. 296–312). Routledge.
Pires, P. B., Santos, J. D., & Pereira, I. V. (Eds.). (2024). Digital marketing: Analyzing its transversal impact. CRC Press.
Singh, S. (2022). Impact of digital marketing on consumer psychology. GRIN Verlag.
Turner, S. C., Epperson, J. E., & Fletcher, S. M. (1983). Producer attitudes toward multicommodity electronic marketing. American Journal of Agricultural Economics, no. 65(4), pp. 818–822.
Vynogradova, O., Drokina, N., Yevtushenko, N., Darchuk, V., & Irtlach, M. (2020). Theoretical approaches to the definition of internet marketing: Ukrainian dimension. Innovative Marketing, no. 16(1), pp. 89–103.
Wind, J., & Mahajan, V. (2002). Digital marketing. Symphony. Emerging Issues in Management, no. (1), pp. 43–54.
Kovalchuk S. V., Haliuk Ya. D., Subachov M. V. (2020) Internet-marketynh ta yoho instrumenty v suchasnykh umovakh [Internet marketing and its tools in modern conditions]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Ekonomichni nauky, no. 5, pp. 7–10. (in Ukrainian)
Oklander M. A., Romanenko O. O. (2015) Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid Internet-marketynhu [Specific differences of digital marketing from internet marketing]. Ekonomichnyi visnyk NTUU «KPI», no. 12, pp. 362–371. (in Ukrainian)
Pepchuk S. M., Yatseniuk I. O. (2024) Tsyfrovyi marketynh yak element marketynhovykh komunikatsii [Digital marketing as an element of marketing communications]. I International Scientific and Theoretical Conference «Current Scientific Goals, Approaches and Challenges» (Riga, Latvia, March 22, 2024). SCIENTIA, pp. 23–25. (in Ukrainian)
Romanenko L. F. (2019) Tsyfrovyi marketynh: sutnist ta tendentsii rozvytku [Digital marketing: essence and development trends]. Naukovi zapysky Lvivskoho universytetu biznesu i prava, vol. 23, pp. 80–84. (in Ukrainian)
Shpak N. O., Hrabovych I. V., Sroka V. (2022) Tsyfrovyi ta internet-marketynh: spivvidnoshennia poniat [Digital and internet marketing: correlation of concepts]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Seriia «Problemy ekonomiky ta upravlinnia», no. 1(9), pp. 143–156. (in Ukrainian)
Yatsiuk D. V. (2015) Tsyfrovyi marketynh: maibutnie marketynhovykh komunikatsii v brendynhu [Digital marketing: the future of marketing communications in branding]. Investytsii: praktyka ta dosvid, no. 7, pp. 70–74. (in Ukrainian)