МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ПРОФЕСІЙНОГО ФУТБОЛЬНОГО КЛУБУ: КЕЙС ФК “РУХ” (ЛЬВІВ)

Анотація

У статті досліджено особливості формування та реалізації маркетингової стратегії професійного футбольного клубу в сучасних умовах розвитку спортивної індустрії та цифрової трансформації. Метою дослідження є аналіз маркетингової стратегії ФК “Рух” (Львів) та розробка стратегічних рекомендацій щодо її удосконалення. Методологічну основу дослідження становлять загальнонаукові та спеціальні методи пізнання, зокрема аналіз і синтез, системний та структурно-функціональний підходи, контент-аналіз відкритих джерел, SWOT- та TOWS-аналіз. У процесі дослідження розглянуто теоретичні засади спортивного маркетингу, визначено ключові елементи маркетингової стратегії професійного футбольного клубу, зокрема позиціонування бренду, сегментацію цільової аудиторії, маркетинг-мікс 4Р, комплексну фан-стратегію. На основі аналізу офіційних матеріалів ФК “Рух”, статистичних даних Української Прем’єр-ліги та цифрових каналів комунікації клубу охарактеризовано сучасний стан маркетингової діяльності ФК “Рух” (Львів). Виявлено сильні та слабкі сторони маркетингової стратегії клубу, а також можливості й загрози його розвитку в умовах конкурентного спортивного середовища. Особливу увагу приділено ролі діджитал-інструментів у формуванні фан-досвіду, розвитку взаємодії з уболівальниками та посиленню соціальної ролі клубу в регіоні. За результатами SWOT- та TOWS-аналізу сформульовано стратегічні рекомендації щодо удосконалення маркетингової стратегії ФК “Рух”, спрямовані на посилення брендової ідентичності, розширення фан-бази, підвищення ефективності цифрових комунікацій і зміцнення партнерських відносин. Практична значущість дослідження полягає у можливості використання отриманих результатів у діяльності професійних футбольних клубів України при розробці та коригуванні маркетингових стратегій. Перспективи подальших досліджень пов’язані з порівняльним аналізом маркетингових стратегій клубів Української Прем’єр-ліги та оцінкою ефективності цифрових інструментів взаємодії з уболівальниками.