Keywords
innovations efficiency
marketing
communications
How to Cite
Abstract
The article investigates current problems of environmental innovation development, as well as the real and potential role of environmentally oriented communications and marketing. The aim of the article is to find out the state of implementation of ecological innovations in Ukraine and the possibilities of marketing communications to facilitate this process. A significant social and economic role of environmental innovations that contribute to the development of the market of environmental goods and services, improving environmental safety, efficient use of natural resources, increasing the competitiveness of enterprises and their products, bringing the goods and services of enterprises to the world market is confirmed since this market environmental requirements are the most stringent. Positions of Ukraine in world rankings of The Global Innovation Index, Environmental Performance Index, the Environmental Condition Index and The Ecosystem Vitality Index as well as the state of implementation of ecological innovations based on the data of the State Statistics Service of Ukraine have been analyzed. The importance of combining socially significant components in environmental business projects with purely practical evidence proving the investment to provide an appropriate level of return on investment was emphasized. Examples of successful Ukrainian eco-innovations, as well as marketing and communication technologies used for their implementation and launching are presented. It has been pointed out that formation of the ecological innovations market provides for ensuring an appropriate environmental demand level and reproduction, for the ecological orientation of production, creation and maintenance of ecologization motives. The negative impact of green-washing and of the speculation of producers, marketers, advertisers on the public importance of eco-innovations in order to promote products with alleged ecological properties to the market is shown. The importance of developing and implementing a system of criteria for green-washing and penalties for it in case its application is identified as well as a system of monitoring the environmental advertising credibility is emphasized.
References
Галушкіна Т. П., Грановська Л. М., Кисельова Р. А. Екологічний менеджмент та аудит : навч. посіб. Херсон : ОЛДІ-ПЛЮС, 2013. 456 с.
Грінвошинг: як бренди вдають, що вони “еко”. URL: https://www.the-village.com.ua/village/city/eco/286807-greenwashing.
Державна служба статистики України. Впровадження інновацій на промислових підприємствах (2000-2018). URL: http://www.ukrstat.gov.ua/.
Екологічні інновації. URL: http://www.management.com.ua/tend/tend1135.html.
Еколого-енергоефективні інноваційні технології як фактор розвитку соціально-екологічної відповідальності бізнесу. URL: http://www.kdu.edu.ua/Documents/KSNR_economica_2019/w16.pdf.
Закон України “Про основні принципи та вимоги до органічного виробництва, обігу та маркування органічної продукції” // Відомості Верховної Ради (ВВР), 2018, № 36, ст. 275.
Зінченко Р. Зеленіше “зеленого”: хто і як розвиває екологічні технології в Україні. URL: https://mind.ua/openmind/20197773-zelenishe-zelenogo-hto-i-yak-rozvivae-ekologichni-tehnologiyi-v-ukrayini.
Клименко М. О., Заленський І. І. Техноекологія : навч. посіб. Київ : В.Ц. “Академія”, 2011. 256 с.
Костерін В. Екологія, інновації, інвестиції – крізь призму скорочення ризиків. URL: https://business.ua/special/102-spetsproekt-enerhiia-ekolohiia-ekonomika/6024-volodimir-kosterin-ekologiya-innovatsiji-investitsiji-kriz-prizmu-skorochennya-rizikiv.
Мартієнко А. І., Бондаренко С. А. Екологічні інновації в регіональній інноваційній системі. Ефективна економіка (Електронний журнал). 2015. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4232.
Механізм формування ринку екологічних інновацій. URL: http://www.childflora.org.ua/?page_id=75.
“НІБУЛОН” отримав нагороду від ЄБРР за екологічні та соціальні інновації. URL: http://nibulon.com/news/novini-kompanii/nibulon-otrimav-nagorodu-vid-ebrr-za-ekologichni-ta-socialni-innovacii.html.
Ребрина Н. Екологічні інновації як інструмент досягнення екологічної безпеки транскордонного регіону. Науковий вісник Східноєвропейського національного університету імені Лесі Українки. 2013. № 9. С. 26–29.
Статистичний щорічник України за 2018 рік. Житомир : ТОВ “Бук-друк”, 2019. С. 175.
Шиманський С. Й., Бойченко С. В. Інноваційні екологічно безпечні технології у водовідведенні : монографія. Київ : ЦУЛ, 2018. 320 с.
EPI Results. URL: https://epi.envirocenter.yale.edu/epi-topline.
Araszkiewicz K. Innowacje ekologiczne a konkurencyjność gospodarki regionu : рraca doktorska / K. Araszkiewicz. – Poznań : Uniwersytet Ekonomicznу w Poznaniu, 2012. 243 s.
Szpor A. Ekoinnowacje w Polsce: Stan obecny, bariery rozwoju, możliwości wsparcia / А. Szpor, А. Śniegocki. Warszawa : Instytut Badań Strukturalnych, 2012. 28 s.
The Global Innovation Index 2019. URL: https://www.globalinnovationindex.org/analysis-indicator.
Halushkina, T. P., Hranovs'ka, L. M. and Kysel'ova, R. A (2013), Ekolohichnyj menedzhment ta audyt : navch. posib., OLDI-PLYuS, Kherson, 456 s.
Hrinvoshynh: iak brendy vdaiut', scho vony “eko” (2019), available at: https://www.the-village.com.ua/village/city/eco/286807-greenwashing.
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy (2020), Vprovadzhennia innovatsij na promyslovykh pidpryiemstvakh (2000–2018), available at: http://www.ukrstat.gov.ua/.
Ekolohichni innovatsii (2019), available at: http://www.management.com.ua/tend/tend1135.html.
Ekoloho-enerhoefektyvni innovatsijni tekhnolohii iak faktor rozvytku sotsial'no-ekolohichnoi vidpovidal'nosti biznesu (2019), available at: http://www.kdu.edu.ua/Documents/KSNR_economica_2019/w16.pdf.
Zakon Ukrainy “Pro osnovni pryntsypy ta vymohy do orhanichnoho vyrobnytstva, obihu ta markuvannia orhanichnoi produktsii” (2018), Vidomosti Verkhovnoi Rady (VVR), № 36, st. 275.
Zinchenko, R. (2019), Zelenishe “zelenoho”: khto i iak rozvyvaie ekolohichni tekhnolohii v Ukraini, available at: https://mind.ua/openmind/20197773-zelenishe-zelenogo-hto-i-yak-rozvivae-ekologichni-tehnologiyi-v-ukrayini.
Klymenko, M. O. and Zalens'kyj, I. I. (2011), Tekhnoekolohiia: navch. posib., V.Ts. “Akademiia”, Kyiv, 256 s.
Kosterin, V. (2019), Ekolohiia, innovatsii, investytsii – kriz' pryzmu skorochennia ryzykiv, available at: https://business.ua/special/102-spetsproekt-enerhiia-ekolohiia-ekonomika/6024-volodimir-kosterin-ekologiya-innovatsiji-investitsiji-kriz-prizmu-skorochennya-rizikiv.
Martiienko, A. I. and Bondarenko, S. A. (2015), Ekolohichni innovatsii v rehional'nij innovatsijnij systemi, Efektyvna ekonomika (Elektronnyj zhurnal), 2015, № 8, available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4232.
Mekhanizm formuvannia rynku ekolohichnykh innovatsij (2020), available at: http://www.childflora.org.ua/?page_id=75.
“NIBULON” otrymav nahorodu vid YeBRR za ekolohichni ta sotsial'ni innovatsii (2018), available at: http://nibulon.com/news/novini-kompanii/nibulon-otrimav-nagorodu-vid-ebrr-za-ekologichni-ta-socialni-innovacii.html.
Rebryna, N. (2013), Ekolohichni innovatsii iak instrument dosiahnennia ekolohichnoi bezpeky transkordonnoho rehionu, Naukovyj visnyk Skhidnoievropejs'koho natsional'noho universytetu imeni Lesi Ukrainky, № 9, s. 26–29.
Statystychnyj schorichnyk Ukrainy za 2018 rik (2019), TOV “Buk-druk”, Zhytomyr, s. 175.
Shymans'kyj, S. J. and Bojchenko, S. V. (2018), Innovatsijni ekolohichno bezpechni tekhnolohii u vodovidvedenni: monohrafiia, TsUL, Kyiv, 320 s.
EPI Results (2020), available at: https://epi.envirocenter.yale.edu/epi-topline.
Arashkevych, K. (2012), Innovatsje ekolohichne a konkurentsijnoshch hospodarki rehionu: pratsa doktorska, Universytet Ekonomichny v Poznaniu, Poznan', 243 s.
Shpor, A. and Shniehotski, A. (2012), Ekoinnovatsje v Pol'stse: Stan obetsny, bar'iery rozvoiu, mozhlivoshchi vspartsiia, Instytut badan' struktural'nykh, Varshava, 28 s.
The Global Innovation Index, (2019), available at: https://www.globalinnovationindex.org/analysis-indicator.