Keywords
marketing policy
price
marketing
enterprise
How to Cite
Abstract
In today's competitive economy, effective pricing is a critical element of a company's success. This article examines the role of pricing strategy in achieving competitive advantage and sustainable financial growth. Particular attention is paid to the integration of sustainability and socially responsible marketing principles, which can overcome the low profitability that many companies face. Marketing pricing policy involves managing price as the primary tool for product demand and allows organisations to set and adjust prices in response to market trends to achieve short- and long-term goals. The formation of pricing policy necessitates a comprehensive analysis of the market environment, including the identification of target segments and the selection of effective promotion tools. The article emphasises that pricing is not a static process; rather, it reflects market dynamics and changes in supply and demand. Furthermore, it should also take into account the psychological aspects of consumer behaviour. Strategic price management allows companies not only to set prices but also to adjust them depending on market conditions, to optimise profits and to strive to meet customer needs. The formation of pricing policy is influenced by a multitude of factors, including the functioning of the production system, market forces and regulation by the company's management. The article highlights the significance of considering psychological factors, establishing a pricing strategy and gaining a competitive advantage in the market. Companies may utilise a high-price strategy to create an impression of a premium product or service. All these aspects of marketing policy play an important role in maximising profits and satisfying consumer needs. The article posits that a comprehensive understanding of market trends and the competitive environment is a fundamental aspect of a successful pricing policy. In conclusion, the article presents the importance of a comprehensive approach to pricing that considers both internal and external factors that affect a company's position in the market.
References
Нікітіна Т.А., Богуславський О.В. Структура визначення стратегії ціноутворення підприємствами готельного бізнесу. Modern engineering and innovative technologies. 2023. Вип. № 26-02. С. 118–122. DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2023-26-02-083
Бабух І.Б. Ціноутворення в системі маркетингового аналізу: теоретичні підходи. Економічний простір. 2024. Вип. №. 189. С. 328–332. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-57
Гуріна Н.В., Таргонська Л.В. Формування маркетингової політики підприємства як основа вдосконалення системи збуту аграрних підприємств. Modern Economics. 2021. Вип. № 29(2021). С. 82–87. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V29(2021)-13
Скригун Н.П, Капінус Л.В, Гайдуков Д.С. Особливості та психологія ціноутворення брендів: маркетинговий аспект. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2021. Вип. № 3(30) С. 55–60, DOI: https://doi.org/10.32782/easterneurope.30-9
Могилевська О., Слободяник А., Данілевська-Жугонісова О. Ключові аспекти ціноутворення як елемент маркетингової політики підприємства. Економічний аналіз. 2022. Вип. № 2(32), С. 140–145. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2022.02.140
Кузьминчук Н.В., Куценко Т.М., Терованесова О.Ю., Фоменко В.М. Цінова політика підприємств як елемент маркетингового комплексу в системі маркетинг-менеджменту. Modern Economics. 2022. Вип. № 31(2022). С. 82–89. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V31(2022)-12
Нагорна О.В., Даляк Н.А., Устенко А.О. Формування цінової політики підприємств у сфері інтернет-маркетингу. Наукові перспективи. 2022. Вип. № 4 (22). DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2022-4(22)-222-233
Щербина О.С. Цінова політика будівельно-виробничого підприємства та її вплив на конкурентоспроможність. Економіка, управління та адміністрування. 2023. Вип. № 2(104). С. 110–118. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2023-2(104)-110-118
Панченко М.О. Формування маркетингової цінової політики підприємства в сучасних умовах господарювання. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Вип. № 3(6). С. 45–51. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.5
Ратушняк О.Г., Глущенко Л.Д. Формування маркетингової цінової політики підприємства з врахуванням психологічних ефектів сприйняття ціни. Innovation and sustainability. 2023. № 1. С. 91–98. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.91.98
Nikitina, T. A. and Boguslavskyy, O. V. (2023), “Structure of determining the pricing strategy by hotel business enterprises”, Modern Engineering and Innovative Technologies, vol. 26-02, pp. 118–122, DOI: https://doi.org/10.30890/2567-5273.2023-26-02-083
Babukh, I. B. (2024), “Pricing in the marketing analysis system: theoretical approaches”, Ekonomichnyi prostir, vol. 189, pp. 328–332, DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-57
Gurina, N. V. and Targonska, L. V. (2021), “Formation of Marketing Policy of the Enterprise as a basis for Improving the Sales System of Agricultural Enterprises”, Modern Economics, vol. 29 no. 2021, pp. 28–27, DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V29(2021)-13
Skryhun, N., Kapinus, L. V. and Haidukov, D. S. (2023), “Features and psychology of brands pricing: marketing aspect”. Skhidna yevropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia, vol. 3, no. 30, pp. 55–60, DOI: https://doi.org/10.32782/easterneurope.30-9
Mogilevska, O., Slobodyanyk, A. and Danilevska-Zhugunisova, O. (2022), “Key aspects of pricing as an element of enterprise marketing policy”. Ekonomichnyi analiz, vol. 32, no. 2, pp. 140–145, DOI: https://doi.org/10.35774/econa2022.02.140
Kuzmynchuk, N., Kutsenko, T., Terovanesova, O. and Fomenko, V. (2022), “Enterprises price policy as an element of marketing complex in marketing-management systems”. Modern Economics, vol. 31, no. 2022, pp. 82–89, DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V31(2022)-12
Nahorna, O. V., Daliak, N. A. and Ustenko, A. O. (2022), “Formation of pricing policy enterprises in the field of internet marketing”, Naukovi perspektyvy, vol. 4, no. 22, DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2022-4(22)-222-233
Shcherbyna, O. S. (2023), “Pricing policy of a construction and manufacturing enterprise and its impact on competitiveness”, Ekonomika, upravlinnia ta administruvannia, vol. 2, no. 22, pp. 110–118, DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2023-2(104)-110-118
Panchenko, M. O. (2023), “Formation of the marketing price policy of the enterprise in the modern economic conditions”, Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii, vol. 3, no. 6, pp. 45–51, DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.3.2022.5
Ratushnyak, O. H. and Glushenko, L. D. (2023), “Formulation of the marketing price policy of the enterprise taking into account the psychological effects of price perception”, Innovation and Sustainability, no. 1, pp. 91–98, DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.91.98