КОМУНІКАЦІЙНІ ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГУ В ПІДВИЩЕННІ ФІНАНСОВОЇ ГРАМОТНОСТІ НАСЕЛЕННЯ Й АКТИВІЗУВАННІ ВНУТРІШНІХ ІНВЕСТИЦІЙ

І. В. Алєксєєв; Н. Ф. Басій; І. С. Скоропад; С. В. Скибінський

doi:10.36477/2522-1205-2018-56-02

І. В. Алєксєєв Національний університет “Львівська політехніка”
Н. Ф. Басій Львівський торговельно-економічний університет
І. С. Скоропад Національний університет “Львівська політехніка”
С. В. Скибінський Львівський торговельно-економічний університет

DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1205-2018-56-02

Ключові слова: маркетингові комунікації, фінансова грамотність населення, внутрішнє інвестування, адресати і суб’єкти маркетингових комунікацій, фактори соціологічного виміру, соціуми.

Анотація

Анотація. У статті розглянуто можливі заходи, інструменти маркетингових комунікацій, спрямованих на досягнення фінансової грамотності населення і активізування ним внутрішнього інвестування в економіку країни. Критикується диспропорція переважання зовнішніх інвестицій над внутрішніми, наводяться причини гальмування останніх. Серед них звужене трактування фінансової грамотності населення, основна причина якого - недовіра населення до держави і фінансових інституцій, спричинена застосованими в минулому способами і діями відносно залучення коштів населення. Пропонуються: маркетингові комунікації, засновані на демократичних, ринкових засадах; варіанти суб’єктів, комунікаторів на макро- та мiкрорівні; потенційна структура адресатів, користувачів маркетингових комунікацій, а також фактів соціологічного виміру, характеристики адресатів для результативнішої співпраці з ними. Зроблено висновок про можливість активізування внутрішніх інвестицій з підвищенням фінансової грамотності населення, застосовуючи маркетингові комунікації.

Посилання

1. Ломачинська І. А. Фінансова грамотність як основа оптимізації фінансової поведінки в умовах глобальної трансформації / Ломачинська І. А. // Вісник ОНУ ім. І.І. Мечникова. – 2011. Т. 16 (Вип. 20). – С. 116-124.
2. В Уряду вимагають відновити компенсації заощаджень Ощадбанку СРСР [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://zik.ua/news-/2017/03/07/v_uryadu_vymagayut_vidnovyty_kompensatsii_zaoshchadzhen_oshchadbanku_srsr_1056587.
3. Слав’янська Н. Підвищення фінансової грамотності: комерційний проект чи державна необхідність? / Слав’янська Н., Незнамова А. // Вісник НБУ. – 2013. – Квітень. – С. 31-35.
4. Ковтун О. А. Інформаційна культура як фактор довіри населення до фінансових установ [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://-www.nbuv.gov.ua.
5. Підвищення фінансової грамотності насе-лення [Електронний ресурс]. – Режим доступу : https://stud.com.ua/21410/finansi/pidvischennya_finansovoyi_gramotnosti_naselennya.
6. Слобода Л. Я. Фінансова грамотність як чинник забезпечення ефективності використання банківського капіталу / Слобода Л. Я. // Вісник Університету банківської справи Національного банку України. – 2011. – №2. – С. 297-302.
7. Кізима Т. Фінансова грамотність населення. Фінансова поведінка домогосподарств: аспекти взаємовпливу / Кізима Т., Шаманська О. // Світ фінансів. – 2014. – №1.
8. Птащенко Л. О. Підвищення рівня фінансової грамотності населення: міжнародний досвід / Птащенко Л. О., Шабардіна А. М. // Економіка і регіон / Полтавський національний технічний університет ім. Ю. Кондратюка. – 2014. – №1.
9. Кличук А. Фінансова грамотність населення України залишає бажати кращого [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://iqholding.-com.-ua/articles/fіnansova-gramotnіst-naselennya-ukraїni-z-alishaє-bazhati-krashchogo.
10. Фінансова грамотність. Які інструменти допоможуть нею оволодіти? [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://vseprogroshi.com.ua-/finansova-gramotnist-yaki-instrumenti-dopomozhut-neyu-ovoloditi.html.
11. Біденко С. Фінансова грамотність українців: було б чим керувати [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www.-epravda.com.ua/-co-lumns/2017/10/24/630390/.
12. Черній І. Фінансова грамотність як спосіб відновлення довіри до банківської системи України : Всеукраїнська студентська науково-технічна конференція “Природничі та гуманітарні науки актуальні питання” / Тернопільський національний технічний університет ім. Івана Пулюя [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://elartu.-tntu.edu.ua/bitstream/123456789/12514/2/Conf_2015v2_Chernii_I-Financial_literacy_as_a_104-105.pdf.
13. Оцініть фінансову грамотність українців [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://-vseprogroshi.com.ua/ocinit-finansovu-gramotnist-ukra-yinciv.html.