СТАН, ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ РИНКУ ДИТЯЧИХ ІГРАШОК В УКРАЇНІ

Анотація

Cпоживчий ринок дитячих іграшок в Україні насичений виробами різних виробників, призначення, матеріалів тощо. При цьому споживчі переваги часто змінюються залежно від світових трендів. Тому досліджен-ня вітчизняного ринку дитячих іграшок є актуальним і важливим у діяльності учасників ринку для прийняття об-ґрунтованих рішень. Метою статті є аналіз динаміки та тенденцій українського ринку дитячих іграшок, виявлення проблем і перспектив його розвитку. Встановлено, що ринок дитячих іграшок в Україні динамічно розвивається, збільшуючись на 10-15 % щороку. Сьогодні частка імпорту на ринку іграшок становить більше 85%. Левову частку імпорту на українському ринку іграшки стабільно займає Китай. Часто такі іграшки не відповідають встановле-ним вимогам щодо якості та безпечності. Ринок іграшок вітчизняного виробництва залишається мізерним, але останнім часом особливо динамічно розвивається виробництво пластмасових та дерев’яних розвиваючих іграшок. Провідні виробники дитячих іграшок використовують імпортні сировину, обладнання, технології, випускають про-дукцію, що за якістю відповідає світовим вимогам, і активно шукають ринки збуту за кордоном. Українські іграш-ки в найбільших обсягах експортуються до Росії, Польщі, США, Латвії. Визначено, що основними проблемами роз-витку вітчизняного виробництва іграшок є відсутність державної підтримки; залежність виробників від імпорт-ної сировини та обладнання; відсутність пільгового кредитування; неефективний державний контроль за безпечні-стю та якістю дитячих іграшок; відсутність контролю за психологічною безпечністю іграшок; незначна кількість локальних брендів і їх неспроможність конкурувати з глобальними брендами; засилля на ринку іграшок, що пропагу-ють чужу культуру і не відповідають національному культурному коду; складність конкуренції з дешевими небрен-довими китайськими іграшками низької якості, які переважають на ринку.