Ключові слова
глобальні ринки
економічна діяльність
розвиток
масштабування бізнесу
зовнішня експансія
зовнішньоекономічна діяльність
нарощення обсягів
Як цитувати
Анотація
У дослідженні актуалізовано проблематику нарощення обсягів зовнішньоекономічної діяльності вітчизняних підприємств, їх виходу та експансії на зовнішніх глобалізованих ринках. Акцентовано та аргументовано на тому, що розширення масштабів економічної діяльності підприємств на глобальних ринках потребує активного застосування маркетингових інструментів, які мають впроваджуватися у чітко визначеній послідовності та орієнтуватися на досягнення конкретних цілей і завдань. Доведено, що такий підхід може реалізуватися на основі сучасної комплексної стратегії маркетингу. Метою статті є визначення окремих елементів стратегії маркетингу розширення масштабів зовнішньоекономічної діяльності вітчизняних підприємств на зовнішніх глобальних ринках. Констатовано, що збільшення обсягів зовнішньоекономічної діяльності вітчизняних підприємств на глобальних ринках має бути процесом ретельно спланованим та стратегічно вивіреним, потребує стратегічного планування експансії продукції (послуг) вітчизняних підприємств на зовнішні ринки на основі відповідної маркетингової стратегії. Показано, що стратегія маркетингу розширення масштабів зовнішньоекономічної діяльності підприємства на зовнішніх ринках є документом, впровадження положень якого дозволить досягти генеральної мети стратегії – просування продукції (послуг) підприємства на глобальні ринки, забезпечення її реалізації, закріплення на ринках, а також здобуття високого рівня лояльності цільових покупців та споживачів. Визначено, що базовими елементами маркетингової стратегії нарощення обсягів зовнішньоекономічної діяльності підприємства на зовнішніх ринках є елементи маркетингового комплексу, а також функціональні елементи управління формуванням і реалізацією стратегії. Розроблено методику діагностики стратегії маркетингу нарощення обсягів зовнішньоекономічної діяльності підприємства, яка передбачає поетапну перевірку стратегії у межах матриці: «Якість стратегії – Реалізація стратегії».
Посилання
Васюк Т.В. Сучасні стратегії управління зовнішньоекономічною діяльністю вітчизняних підприємств. Ефективність державного управління. 2014. Вип. 41. С. 324–330.
Васильців Т.Г., Городня Т.А., Лупак Р.Л. Економічні аспекти диверсифікації підприємства з використанням інноваційних інвестицій. Інтелект XXI. 2017. Вип. 1. С. 52–57.
Вівчар О.І. Основні аспекти підвищення ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Галицький економічний вісник. 2015. № 2. С. 24–30.
Гриненко О.М., Пічугіна Т.С. Маркетингова стратегія зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Актуальні проблеми управління та фінансово-господарської діяльності підприємства. 2013. № 24 (997). С. 23–28.
Джусов О.А., Прокоф’єва А.Д. Стратегічні альтернативи розвитку зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Вісник Дніпропетровського університету. Серія: Менеджмент інновацій. 2014. Вип. 3. С. 24–31.
Ковтун Е.О., Бондар І.О., Гуменюк А.А. Особливості розробки маркетингової стратегії для здійснення оптимізації зовнішньоекономічної діяльності підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2016. Вип. 6(1). С. 169–171.
Красовська О.Ю. Маркетингові інструменти в діяльності підприємства. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 29. С. 104–108.
Кривешко О.В., Замроз М.В., Кундицька Г.С. Сучасна концепція маркетингу на вітчизняних підприємствах. Ефективна економіка. 2021. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2021/89.pdf
Шинкаренко Р.В. Сутність та особливості форм виходу підприємств на зовнішні ринки. Східна Європа: Економіка, бізнес та управління. 2018. Вип. 1 (12). С. 19–24.
Ilyash O., Lupak R., Vasyltsiv T., Trofymenko O., Dzhadan I. Modelling of the Dependencies of Industrial Development on Marketing Efficiency, Innovation and Technological Activity Indicators. Ekonomika. 2021. Vol. 100(1). Р. 94–116.
Vasiuk, T. V. (2014), Suchasni stratehii upravlinnia zovnishnoekonomichnoiu diialnistiu vitchyznianykh pidpryiemstv, Efektyvnist derzhavnoho upravlinnia, no. 41, pp. 324–330.
Vasyltsiv, T. H., Horodnia, T. A., Lupak, R. L. (2017), Ekonomichni aspekty dyversyfikatsii pidpryiemstva z vykorystanniam innovatsijnykh investytsij, Intelekt XXI, no. 1, pp. 52–57.
Vivchar, O. I. (2015), Osnovni aspekty pidvyschennia efektyvnosti zovnishnoekonomichnoi diialnosti pidpryiemstv, Halytskyj ekonomichnyj visnyk, no. 2, pp. 24–30.
Hrynenko, O. M., Pichuhina, T. S. (2013), Marketynhova stratehiia zovnishnoekonomichnoi diialnosti pidpryiemstva, Aktualni problemy upravlinnia ta finansovo-hospodarskoi diialnosti pidpryiemstva, no. 24 (997), pp. 23–28.
Dzhusov, O. A., Prokofieva, A. D. (2014), Stratehichni alternatyvy rozvytku zovnishnoekonomichnoi diialnosti pidpryiemstv, Visnyk Dnipropetrovskoho universytetu. Seriia: Menedzhment innovatsij, no. 3, pp. 24–31.
Kovtun, E. O., Bondar, I. O., Humeniuk, A. A. (2016), Osoblyvosti rozrobky marketynhovoi stratehii dlia zdijsnennia optymizatsii zovnishnoekonomichnoi diialnosti pidpryiemstva, Naukovyj visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo, no. 6(1), pp. 169–171.
Krasovska, O. Yu. (2018), Marketynhovi instrumenty v diialnosti pidpryiemstva. Prychornomorski ekonomichni studii, no. 29, pp. 104–108.
Kryveshko, O. V., Zamroz, M. V., Kundytska, H. S. (2021), Suchasna kontseptsiia marketynhu na vitchyznianykh pidpryiemstvakh, Efektyvna ekonomika, no. 6, available at: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2021/89.pdf
Shynkarenko, R. V. (2018), Sutnist ta osoblyvosti form vykhodu pidpryiemstv na zovnishni rynky, Skhidna Yevropa: Ekonomika, biznes ta upravlinnia, no. 1 (12), pp. 19–24.
Ilyash, O., Lupak, R., Vasyltsiv, T., Trofymenko, O., Dzhadan, I. (2021), Modelling of the Dependencies of Industrial Development on Marketing Efficiency, Innovation and Technological Activity Indicators, Ekonomika, no. 100(1), pp. 94–116.