КОН’ЮНКТУРА МІЖНАРОДНОГО ТУРИСТИЧНОГО РИНКУ ТА ЧИННИКИ ЇЇ ФОРМУВАННЯ

Анотація

Стаття присвячена дослідженню ролі та значення міжнародного туристичного ринку у світо-вій економіці, оцінці його кон’юнктури та визначенню основних чинників її формування і розвитку. Показано, що глобальне зростання світової економіки в останнє десятиліття зміцнило міжнародний туристичний ри-нок: туристична галузь зростає восьмий рік поспіль, і у 2018 р. це зростання склало 3,9%. Темпи зростання туристичної індустрії у 2018 р. в грошовому виразі виявилися у понад два рази вищими, ніж в секторі інфор-маційних технологій (+1.7%), перевищили темпи зростання світової економіки (3,2%) і темпи зростання та-ких ключових її галузей, як охорона здоров’я (+ 3,1%), фінансові послуги (+ 1,7%). Здійснено маркетинговий аналіз структури міжнародного туристичного ринку в основних макрорегіонах світу та встановлено, що останніми роками у відносному вираженні домінує Африка (+ 7%), Азіатсько-Тихоокеанський регіон і Європа (обидва приблизно на рівні + 6%). Спостерігається щорічне зниження частки Європи в міжнародному туризмі через умовне “старіння” туристичного продукту ряду країн цього континенту. Високими темпами зростає молода індустрія туризму Азіатсько-Тихоокеанського регіону, який приваблює міжнародних туристів унікаль-ною природою, приємним кліматом, численними пам’ятниками архітектури та об’єктами культового призна-чення. Наголошується, що на міжнародному туристичному ринку очікується консолідація у сегменті “спожи-вачів нових вражень”, який сформувався за домінантою таких туристичних мотивів, як прагнення до “подо-рожі змінити і показати”, “прагнення до здорових варіантів”, зокрема ходьба, оздоровчий і спортивний ту-ризм, та “подорожі старшого покоління (multigenerational travel)”. Окрім зазначених кон’юнкту-роутворювальних чинників, на розвиток міжнародного ринку туристичних послуг впливатимуть домінування сектора цифровізації (digital), створення нових бізнес-моделей у туристичній сфері, економічна доступність подорожей для туристів, формування людиноорієнтованих економік у більшості країн-донорів туристичного ринку. Враховуючи вплив комплексу усіх кон’юнктуроутворювальних чинників на функціонування міжнародного туристичного ринку, країнам призначення, туристичним компаніям та компаніям з дотичних сфер необхідно ретельно адаптовуватися для утримання своєї конкурентоспроможності.