Keywords
Internet marketing
organizational and economic mechanism
innovative development
strategy
How to Cite
Abstract
Perspective directions in strategizing the Internet marketing policy for innovative development of tourism enterprises are formed. A methodological approach has been developed and proposed, which allows to effectively and on an institutional basis combine opposite strategic vectors of activating Internet marketing of innovation: external vector (when a company focuses on innovation, related to trends in market demand and external need for innovation) and internal vector (when the path of innovative development and activity is determined by internal potential and financial resource capacity). Thus, the peculiarity of the author's approach is in the identification of organizational-managerial, information-technological, integrated, financial-investment, marketing, immanent, infrastructural, cluster and interactive spatial-network directions of innovative development with clear signs of synergy. The applied significance of the research is to determine the strategic concept and design a structure of the organizational and economic mechanism for improving Internet marketing of tourism enterprises on an innovative basis, as well as to substantiate the provisions of the organizational and economic mechanism of tourism development on an innovative basis. The scientific novelty of the research results is that the developed tools of policy of formation and implementation of organizational and economic mechanism of Internet marketing for the tourism enterprise development on innovative principles based on new tools and concepts of system and complexity of their combination, traditional substantiation of a set of proposals for the organization and control of innovation, the introduction of a number of economic incentives and motives for its internal and external actors. Such innovative principles allowed to substantiate the essential-typological and applied characteristics of functional and structural elements of the organizational-economic mechanism: institutional-legal base, administrative-functional apparatus, information-analytical block, scientific-technical support, financial-investment support, market-interface superstructure, intellectual-personnel component and logistics.
References
Vasyltsiv T. G., Shehlovych A. M., Vasyltsiv V. V. (2017). Finansovo-ekonomichni instrument stymuliuvannia rozvytku IT-sphery Ukrainy [Financial and economic instruments of stimulation of development of IT-sphere of Ukraine]. Economic discourse. No. 4. pp. 128–136.
Mihushchenko Yu. V. (2017). Mehanizmy rozvytku turystychnoi galuzi v umovah tymchasovoi okupaciyi terytoriyi Ukrainy: regionalnyi aspekt [Mechanisms of the development of the tourism industry in conditions of temporary occupation of part of the territory of Ukraine: the regional aspect]. Available at: http://lv.niss.gov.ua/public/File/1/AZ_Mihushchenko_2016.pdf (Accessed 10 May 2021).
Orlyk I. O., Vasyltsiv T. G., Rudyk S. A. (2016). Mehanizmy ta zasoby aktyvizaciyi innovaciynogo rozvytku pidpryemstv rozdribnoyi torgivli [Mechanisms and means of intensification of the innovative development of enterprises of retail trade]. Bulletin of Khmelnytsky National University. Economic sciences. No. 1. pp. 102–109.
Vlasiuk O. (2018). System transformations of the national economy: challenges and expectations, University of Economy Publishing House, Bydgoszcz, Poland.
Lupak R. L. (2016). Otsinyuvannia formuvannia konkurentnyh perevag turystychnyh pidpryemstv [Assessment of formation of competitive advantages of tourist enterprises]. Bulletin of the Khmelnytsky National University. Vol. 3, pp. 189–194.
Holod A. (2017). Bezpeka rehionalnykh turystychnykh system: teoriya, metodolohiya ta problemy harantuvannya [Security of Regional Tourist Systems: Theory, Methodology and Guarantee Problems]. LDUFK. Lviv. Ukraine.
Melnychenko O. A., Shvedun V. O. (2017). Osoblyvosti rozvytku industriyi turyzmu v Ukrayini [Features of the development of the tourism industry in Ukraine]. NUTSZU. Kharkiv. Ukraine.
Okhrimenko A. H. (2011). Problemy konkyrentospromozhnosti turystychnoyi galuzi Ukrainy [Problems of Competitiveness of the Tourist Industry of Ukraine]. Investytsiyi: praktyka ta dosvid. Vol. 5. pp. 42–47.
Dymchuk A. V. (2010). Formuvannia turystychnoyi polityky derzhavy v umovah dynamichnyh zmin rynkovogo seredovyshcha [Formation of the tourist policy of the state in conditions of dynamic changes in the market environment]. Ekonomika ta derzhava. Vol. 12. pp. 44–45.
Васильців Т. Г., Шехлович А. М., Васильців В. В. Фінансово-економічні інструменти стимулювання розвитку ІТ-сфери України. Економічний дискурс. 2017. № 4. С. 128–136.
Мігущенко Ю. В. Механізми розвитку туристичної галузі в умовах тимчасової окупації частини території України: регіональний аспект : аналіт. записка. URL: http://lv.niss.gov.ua/public/File/1/AZ_Mihushchenko_2016.pdf.
Орлик І. О., Васильців Т. Г., Рудик С. А. Механізми та засоби активізації інноваційного розвитку підприємств роздрібної торгівлі. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2016. № 1. С. 102–109.
System transformations of the national economy: challenges and expectations : collective monograph / edited by O. Vlasiuk and other. Bydgoszcz, Poland : University of Economy Publishing House, 2016. Vol. 1. 357 р.
Лупак Р. Л. Оцінювання формування конкурентних переваг туристичних підприємств. Вісник Хмельницького національного університету. 2016. № 3. С. 189–194.
Голод А. Безпека регіональних туристичних систем: теорія, методологія та проблеми гарантування : монографія. Львів : ЛДУФК, 2017. 340 с.
Мельниченко О. А., Шведун В. О. Особливості розвитку індустрії туризму в Україні : монографія. Харків : Вид-во НУЦЗУ, 2017. 153 с.
Охріменко А. Г. Проблеми конкурентоспроможності туристичної галузі України. Інвестиції: практика та досвід. 2011. № 5. С. 42–47.
Димчук А. В. Формування туристичної політики держави в умовах динамічних змін ринкового середовища. Економіка та держава. 2010. № 12. С. 44–45.