УПРАВЛІННЯ ПРОЦЕСОМ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ УКРАЇНИ НА РИНКУ МІЖНАРОДНОГО ТУРИЗМУ
Ключові слова:
бренд, туристичний бренд країни, брендинг, імідж, туристичний ринок, зовнішня реклама, логотип країни.
Анотація
Анотація. У статті розглянуто туристичний бренд України, досліджено історію його формування, охарактеризовано складові та принципи створення туристичного бренду України. Проаналізовано рейтинг України щодо її конкурентоспроможності на світовому ринку. Наведено рейтинг позицій індексу глобальної конкурентоспроможності, визначено основні недоліки проведення брендингу України. Доведено, що для досягнення результатів у туристичному брендингу необхідно узгодити базову, концептуальну модель побудови життєздатного, конкурентного національного бренду країни. Сформовано ряд пропозицій щодо успішного позиціонування України на міжнародному туристичному ринку.
Посилання
1. Безрукова Н. В. Особливості бренд-менеджменту в транснаціональних корпораціях / Н. В. Безрукова, В. А. Свічкарь // Наукове фахове видання “Ефективна економіка”. – 2014. – Вип. № 2. – С.112-118.
2. Бойко М. Г. Туристичний бренд як інформаційний чинник розвитку туризму / М. Г. Бойко, М. В. Босовська [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://komsport.rada.gov.ua/uploads/documents/30608.pdf.
3. Білецька І. М. Моніторинг тенденцій розвитку міжнародного туризму / І. М. Білецька / Миколаївський національний університет імені В. О. Сухомлинського. – 2016. – Вип. № 11. – С. 41-46.
4. Гаврилюк А. М. Державний маркетинг створення та промоції туристичного бренда України / А. М. Гаврилюк // Електронне наукове фахове видання “Державне управління: удосконалення та розвиток”. – 2013. – Вип. № 12. – С. 57-65.
5. Кучеренко К. В. Процес формування міжнародного туристичного бренду України / К. В. Кучеренко // Світове господарство і міжнародні економічні відносини. – 2016. – Вип. № 11. – С. 27-33.
6. Тєлєтов О. С. Дослідження та перспективи розвитку туристичного бренда України / О. С. Тєлєтов, В. В. Зарубіна, О. Є. Тімашова // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2014. – Вип. № 1. – С. 27-42.
7. Полішко Г. Г. Глобалізація як передумова брендингу країн світу / Г. Г. Полішко, М. В. Литвин // Економічний простір (Index Copernicus, РІНЦ). – 2015. – No 103. – С. 24-34.
8. brandukraine.org/k/ [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.city-institute.org
9. https://tsn.ua/groshi/ukrayina-suttyevo-narostila-sviy-pokaznik-u-reytingu-nacionalnih-brendiv-infogra-fika-891475.html.
2. Бойко М. Г. Туристичний бренд як інформаційний чинник розвитку туризму / М. Г. Бойко, М. В. Босовська [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://komsport.rada.gov.ua/uploads/documents/30608.pdf.
3. Білецька І. М. Моніторинг тенденцій розвитку міжнародного туризму / І. М. Білецька / Миколаївський національний університет імені В. О. Сухомлинського. – 2016. – Вип. № 11. – С. 41-46.
4. Гаврилюк А. М. Державний маркетинг створення та промоції туристичного бренда України / А. М. Гаврилюк // Електронне наукове фахове видання “Державне управління: удосконалення та розвиток”. – 2013. – Вип. № 12. – С. 57-65.
5. Кучеренко К. В. Процес формування міжнародного туристичного бренду України / К. В. Кучеренко // Світове господарство і міжнародні економічні відносини. – 2016. – Вип. № 11. – С. 27-33.
6. Тєлєтов О. С. Дослідження та перспективи розвитку туристичного бренда України / О. С. Тєлєтов, В. В. Зарубіна, О. Є. Тімашова // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2014. – Вип. № 1. – С. 27-42.
7. Полішко Г. Г. Глобалізація як передумова брендингу країн світу / Г. Г. Полішко, М. В. Литвин // Економічний простір (Index Copernicus, РІНЦ). – 2015. – No 103. – С. 24-34.
8. brandukraine.org/k/ [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.city-institute.org
9. https://tsn.ua/groshi/ukrayina-suttyevo-narostila-sviy-pokaznik-u-reytingu-nacionalnih-brendiv-infogra-fika-891475.html.
Опубліковано
2017-11-14
Розділ
СУЧАСНІ ПРОБЛЕМИ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
_.png)
