MANAGEMENT OF THE FORMATION OF THE BRAND OF UKRAINE AT THE MARKET OF INTERNATIONAL TOURISM
Keywords:
brand, tourist brand of the country, branding, image, tourist market, outdoor advertising, logo of the country.
Abstract
Abstract. In the article the tourist brand of Ukraine is examined, the history of its formation is studied, the components and principles of creation of the tourist brand of Ukraine are characterized. The rating of Ukraine with regard to its competitiveness on the world market is analyzed. The rating of positions of the index of global competitiveness is given, the main drawbacks of branding of Ukraine are determined. It is proved that in order to achieve results in tourist branding it is necessary to reconcile the basic, conceptual model of development a viable, competitive national brand of the country. A number of suggestions on the successful positioning of Ukraine in the international tourist market have been formed.
References
1. Безрукова Н. В. Особливості бренд-менеджменту в транснаціональних корпораціях / Н. В. Безрукова, В. А. Свічкарь // Наукове фахове видання “Ефективна економіка”. – 2014. – Вип. № 2. – С.112-118.
2. Бойко М. Г. Туристичний бренд як інформаційний чинник розвитку туризму / М. Г. Бойко, М. В. Босовська [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://komsport.rada.gov.ua/uploads/documents/30608.pdf.
3. Білецька І. М. Моніторинг тенденцій розвитку міжнародного туризму / І. М. Білецька / Миколаївський національний університет імені В. О. Сухомлинського. – 2016. – Вип. № 11. – С. 41-46.
4. Гаврилюк А. М. Державний маркетинг створення та промоції туристичного бренда України / А. М. Гаврилюк // Електронне наукове фахове видання “Державне управління: удосконалення та розвиток”. – 2013. – Вип. № 12. – С. 57-65.
5. Кучеренко К. В. Процес формування міжнародного туристичного бренду України / К. В. Кучеренко // Світове господарство і міжнародні економічні відносини. – 2016. – Вип. № 11. – С. 27-33.
6. Тєлєтов О. С. Дослідження та перспективи розвитку туристичного бренда України / О. С. Тєлєтов, В. В. Зарубіна, О. Є. Тімашова // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2014. – Вип. № 1. – С. 27-42.
7. Полішко Г. Г. Глобалізація як передумова брендингу країн світу / Г. Г. Полішко, М. В. Литвин // Економічний простір (Index Copernicus, РІНЦ). – 2015. – No 103. – С. 24-34.
8. brandukraine.org/k/ [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.city-institute.org
9. https://tsn.ua/groshi/ukrayina-suttyevo-narostila-sviy-pokaznik-u-reytingu-nacionalnih-brendiv-infogra-fika-891475.html.
2. Бойко М. Г. Туристичний бренд як інформаційний чинник розвитку туризму / М. Г. Бойко, М. В. Босовська [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://komsport.rada.gov.ua/uploads/documents/30608.pdf.
3. Білецька І. М. Моніторинг тенденцій розвитку міжнародного туризму / І. М. Білецька / Миколаївський національний університет імені В. О. Сухомлинського. – 2016. – Вип. № 11. – С. 41-46.
4. Гаврилюк А. М. Державний маркетинг створення та промоції туристичного бренда України / А. М. Гаврилюк // Електронне наукове фахове видання “Державне управління: удосконалення та розвиток”. – 2013. – Вип. № 12. – С. 57-65.
5. Кучеренко К. В. Процес формування міжнародного туристичного бренду України / К. В. Кучеренко // Світове господарство і міжнародні економічні відносини. – 2016. – Вип. № 11. – С. 27-33.
6. Тєлєтов О. С. Дослідження та перспективи розвитку туристичного бренда України / О. С. Тєлєтов, В. В. Зарубіна, О. Є. Тімашова // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2014. – Вип. № 1. – С. 27-42.
7. Полішко Г. Г. Глобалізація як передумова брендингу країн світу / Г. Г. Полішко, М. В. Литвин // Економічний простір (Index Copernicus, РІНЦ). – 2015. – No 103. – С. 24-34.
8. brandukraine.org/k/ [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.city-institute.org
9. https://tsn.ua/groshi/ukrayina-suttyevo-narostila-sviy-pokaznik-u-reytingu-nacionalnih-brendiv-infogra-fika-891475.html.
Published
2017-11-14
Section
СУЧАСНІ ПРОБЛЕМИ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ
_.png)
