Keywords
internal communication
external communication
sustainability
local communities
tourism product
promotion
branding
information support
How to Cite
Abstract
The article considers the complex issue of the influence of internal and external communication on the development of green tourism as a sphere that ensures the preservation of natural resources, cultural heritage and sustainable socio-economic development of regions. The relevance of the topic is due to the growing demand for environmentally friendly types of recreation and the search for authentic tourist products that are highly valued both in the domestic and international markets. Internal communication is interpreted as a process of coordinating interests and actions between local communities, owners of tourist facilities, farmers and authorities, which is the key to creating a unified strategy for offering tourist services. External communication, on the other hand, focuses on creating an attractive image of the destination in the mass media and promoting information about the benefits of green tourism among the target audience, including international tourists. The article also highlights the essential features of communications work in the context of green tourism, including the relationship between communities and tourism operators, coordination of activities and unification of standards, formation of a territory brand and motivation of the local population. Particular attention is paid to such forms of communication as internal meetings, newsletters, press releases, public presentations and active interaction in social networks. All this contributes to the effective dissemination of information, attracting new tourists and partners, as well as creating a positive image of regions that seek to increase their competitiveness in the market of sustainable tourism. The main contribution of the study is to highlight the theoretical and practical principles of communication support for green tourism, which is an important tool for improving the socio-economic situation in rural and mountainous areas. The results of the work provide grounds to argue that a targeted communication policy can not only ensure the sustainable development of the tourism sector, but also contribute to the preservation of cultural heritage and biological diversity of the relevant territories.
References
Демко В. С. Передумови розвитку зеленого туризму: глобальний, національний і регіональний виміри. Регіональна економіка. 2019. № 2 (93). С. 1-110.
Матвійчук Л. Ю. Тищук І. В. Регіональні особливості поширення зеленого туризму в Україні. Економічні науки. Серія: Регіональна економіка. 2014. № 11. С. 149–158.
Басюк Д. І. Трансформація туризму в Україні на принципах сталого розвитку: досвід європейських країн. Економiка та держава. 2019. № 2. С. 17–21.
Арбузова Ю. В. Перспективні напрямки розвитку зеленого туризму в Україні. Інформаційні технології в освіті, науці та виробництві. 2013. № 3. С. 120–128.
Домбровська С. М., Гусаров О. О., Дуднєва Ю. Е. Проблеми та перспективи розвитку державного управління у туризмі: монографія. Харків : УІПА, 2017. 172 с.
Дармостук Д. Г. Державне регулювання зеленого туризму в Україні. Публічне управління: теорія та практика. 2013. Вип. 2. С. 166–170.
Криштанович М. Критерії оцінювання ефективності місцевих органів влади в системі публічного управління. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 3(31). С. 238-246.
Биpкович В. І. Cільcький зелений туpизм – пpіоpитет pозвитку туpиcтичної галузі Укpаїни. Cтpатегічні пpіоpитети. Науково-аналітичний щокваpтальний збіpник. 2011. № 1(6). C. 138–143.
Коллегаєв М. Ю. Сучасний розвиток екологічного туризму в національних парках України. Педагогіка формування творчої особистості у вищій і загальноосвітній школах. 2018. Вип. 58–59. С. 102–107.
Криштанович, М. Вплив інтелектуалізації на систему управління в діяльності публічної служби в умовах Суспільства 5.0. Соціально-економічні відносини в цифровому суспільстві. 2024. № 4(54). С. 71-79.
Горішевський П. В. Сільський зелений туризм: організація гостинності на селі: підручник. Івано-Франківськ : Місто Н., 2018. 158 с.
Штангрет А., Силкін О., Шляхетко В. Трудова міграція як зовнішня загроза для кадрової безпеки підприємства. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 10(38). С. 190-201.
Дешевенко Л. П. Сільський зелений туризм – складова економічної системи держави Бухгалтерський облік, аналіз та аудит: проблеми теорії, методології, організації. 2015. № 2. С. 41–49.
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 9(37). С. 227-237.
Літинська В. А. Роль та значення туризму в економіці України та світу. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2017. № 6. Т. 1. С. 229-233.
Demko, V. S. (2019). Peredumovy rozvytku zelenoho turizmu: hlobalnyi, natsionalnyi i rehionalnyi vymiry [Prerequisites for the development of green tourism: global, national, and regional dimensions]. Rehionalna ekonomika, no 2 (93), pp. 1–110. (in Ukrainian)
Matviichuk, L. Yu., & Tyshchuk, I. V. (2014). Rehionalni osoblyvosti poshyrennia zelenoho turizmu v Ukraini [Regional characteristics of green tourism distribution in Ukraine]. Ekonomichni nauky. Seriia: Rehionalna ekonomika, no. 11, pp. 149–158. (in Ukrainian)
Basiuk, D.I. (2019). Transformatsiia turizmu v Ukraini na pryntsypakh staloho rozvytku: dosvid yevropeiskykh krain [Transformation of tourism in Ukraine based on the principles of sustainable development: experience of European countries]. Ekonomika ta derzhava, no. 2, pp. 17–21. (in Ukrainian)
Arbuzova, Yu.V. (2013). Perspektyvni napriamky rozvytku zelenoho turizmu v Ukraini [Prospective directions for the development of green tourism in Ukraine]. Informatsiini tekhnolohii v osviti, nautsi ta vyrobnytstvi, no. 3, pp. 120–128. (in Ukrainian)
Dombrovska, S. M., Husarov, O. O., & Dudnieva, Yu. E. (2017). Problemy ta perspektyvy rozvytku derzhavnoho upravlinnia u turizmi: monohrafiia [Problems and prospects of state management development in tourism: monograph]. Kharkiv: UIPA, p. 172. (in Ukrainian)
Darmostuk, D. H. (2013). Derzhavne rehuliuvannia zelenoho turizmu v Ukraini [State regulation of green tourism in Ukraine]. Publichne upravlinnia: teoriia ta praktyka, no. 2, pp. 166–170. (in Ukrainian)
Kryshtanovych, M. (2024). Kryterii otsiniuvannia efektyvnosti mistsevykh orhaniv vlady v systemi publichnoho upravlinnia [Criteria for assessing the effectiveness of local authorities in the system of public administration]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no. 3(31), pp. 238–246. (in Ukrainian)
Byrkovych, V.I. (2011). Silskyi zelenyi turizm – priorytet rozvytku turystychnoi haluzi Ukrainy [Rural green tourism - a priority for the development of the tourism industry in Ukraine]. Stratehichni priorytety, no. 1(6), 138–143. (in Ukrainian)
Kollehaiev, M.Yu. (2018). Suchasnyi rozvytok ekolohichnoho turizmu v natsionalnykh parkakh Ukrainy [Modern development of ecological tourism in the national parks of Ukraine]. Pedahohika formuvannia tvorchoi osobystosti u vyshchii i zahalnoosvitnii shkolakh, is. 58–59, pp. 102–107. (in Ukrainian)
Kryshtanovych, M. (2024). Vplyv intelektualizatsii na systemu upravlinnia v diialnosti publichnoi sluzhby v umovakh Suspilstva 5.0 [The impact of intellectualization on the management system in the activity of public service in the conditions of Society 5.0]. Sotsialno-ekonomichni vidnosyny v tsyfrovomu suspilstvi, no. 4(54), pp. 71–79. (in Ukrainian)
Horishevskyi, P. V. (2018). Silskyi zelenyi turizm: orhanizatsiia hostynnosti na seli [Rural green tourism: organization of hospitality in the countryside]. Ivano-Frankivsk: Misto N., p. 158. (in Ukrainian)
Shtangret, A., Silkіn, O., & Shlyakhetko, V. (2024). Trudova mihratsiia yak zovnishnia zahroza dlia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Labor migration as an external threat to the staffing security of an enterprise]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no. 10(38), pp. 190–201. (in Ukrainian)
Deshevenko, L. P. (2015). Silskyi zelenyi turizm – skladova ekonomichnoi systemy derzhavy [Rural green tourism - a component of the economic system of the state]. Bukhhalterskyi oblik, analiz ta audyt: problemy teorii, metodolohii, orhanizatsii, no. 2, pp. 41–49. (in Ukrainian)
Shtangret, A., & Silkіn, O. (2024). Bezpekovyi aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in conditions of a hyper-dynamic external environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no. 9(37), pp. 227–237. (in Ukrainian)
Litynska, V. A. (2017). Rol ta znachennia turizmu v ekonomitsi Ukrainy ta svitu [The role and significance of tourism in the economy of Ukraine and the world]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia "Ekonomichni nauky", no. 6, vol. 1, pp. 229–233. (in Ukrainian)