Ключові слова
внутрішня комунікація
зовнішня комунікація
сталість
місцеві громади
туристичний продукт
просування
брендування
інформаційне забезпечення
Як цитувати
Анотація
У статті розглянуто комплексне питання впливу внутрішньої та зовнішньої комунікації на розвиток зеленого туризму як сфери, що забезпечує збереження природних ресурсів, культурної спадщини та сталий соціально-економічний розвиток регіонів. Актуальність теми зумовлена зростаючим попитом на екологічно дружні види відпочинку та пошуком автентичних туристичних продуктів, які високо цінуються як на внутрішньому, так і на міжнародному ринках. Внутрішня комунікація трактується як процес узгодження інтересів і дій між місцевими громадами, власниками туристичних об’єктів, фермерами та органами влади, що є запорукою створення єдиної стратегії пропонування туристичних послуг. Зовнішня комунікація, натомість, фокусується на формуванні привабливого іміджу дестинації у мас-медіа та просуванні інформації про переваги зеленого туризму серед цільової аудиторії, включно з міжнародними туристами. У статті також виокремлено сутнісні особливості роботи комунікацій у контексті зеленого туризму, серед яких взаємозв’язок громад і туристичних операторів, координація діяльності та уніфікація стандартів, формування бренду території й мотивація місцевого населення. Окрема увага приділена таким формам комунікації, як внутрішні збори, інформаційні бюлетені, прес-релізи, публічні презентації та активна взаємодія в соціальних мережах. Усе це сприяє ефективному поширенню інформації, залученню нових туристів і партнерів, а також створенню позитивного іміджу регіонів, які прагнуть підвищити свою конкурентоспроможність на ринку сталих видів туризму. Основний внесок дослідження полягає у висвітленні теоретичних і практичних засад комунікаційного забезпечення зеленого туризму, що є важливим інструментом покращення соціально-економічної ситуації в сільських і гірських районах. Результати роботи дають підстави стверджувати, що цілеспрямована комунікаційна політика здатна не лише забезпечити сталий розвиток туристичної сфери, але й сприяти збереженню культурної спадщини й біологічного різноманіття відповідних територій.
Посилання
Демко В. С. Передумови розвитку зеленого туризму: глобальний, національний і регіональний виміри. Регіональна економіка. 2019. № 2 (93). С. 1-110.
Матвійчук Л. Ю. Тищук І. В. Регіональні особливості поширення зеленого туризму в Україні. Економічні науки. Серія: Регіональна економіка. 2014. № 11. С. 149–158.
Басюк Д. І. Трансформація туризму в Україні на принципах сталого розвитку: досвід європейських країн. Економiка та держава. 2019. № 2. С. 17–21.
Арбузова Ю. В. Перспективні напрямки розвитку зеленого туризму в Україні. Інформаційні технології в освіті, науці та виробництві. 2013. № 3. С. 120–128.
Домбровська С. М., Гусаров О. О., Дуднєва Ю. Е. Проблеми та перспективи розвитку державного управління у туризмі: монографія. Харків : УІПА, 2017. 172 с.
Дармостук Д. Г. Державне регулювання зеленого туризму в Україні. Публічне управління: теорія та практика. 2013. Вип. 2. С. 166–170.
Криштанович М. Критерії оцінювання ефективності місцевих органів влади в системі публічного управління. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 3(31). С. 238-246.
Биpкович В. І. Cільcький зелений туpизм – пpіоpитет pозвитку туpиcтичної галузі Укpаїни. Cтpатегічні пpіоpитети. Науково-аналітичний щокваpтальний збіpник. 2011. № 1(6). C. 138–143.
Коллегаєв М. Ю. Сучасний розвиток екологічного туризму в національних парках України. Педагогіка формування творчої особистості у вищій і загальноосвітній школах. 2018. Вип. 58–59. С. 102–107.
Криштанович, М. Вплив інтелектуалізації на систему управління в діяльності публічної служби в умовах Суспільства 5.0. Соціально-економічні відносини в цифровому суспільстві. 2024. № 4(54). С. 71-79.
Горішевський П. В. Сільський зелений туризм: організація гостинності на селі: підручник. Івано-Франківськ : Місто Н., 2018. 158 с.
Штангрет А., Силкін О., Шляхетко В. Трудова міграція як зовнішня загроза для кадрової безпеки підприємства. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 10(38). С. 190-201.
Дешевенко Л. П. Сільський зелений туризм – складова економічної системи держави Бухгалтерський облік, аналіз та аудит: проблеми теорії, методології, організації. 2015. № 2. С. 41–49.
Штангрет А., Силкін О. Безпекові аспекти управління персоналом в умовах гіпердинамічного зовнішнього середовища. Наукові інновації та передові технології. 2024. № 9(37). С. 227-237.
Літинська В. А. Роль та значення туризму в економіці України та світу. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2017. № 6. Т. 1. С. 229-233.
Demko, V. S. (2019). Peredumovy rozvytku zelenoho turizmu: hlobalnyi, natsionalnyi i rehionalnyi vymiry [Prerequisites for the development of green tourism: global, national, and regional dimensions]. Rehionalna ekonomika, no 2 (93), pp. 1–110. (in Ukrainian)
Matviichuk, L. Yu., & Tyshchuk, I. V. (2014). Rehionalni osoblyvosti poshyrennia zelenoho turizmu v Ukraini [Regional characteristics of green tourism distribution in Ukraine]. Ekonomichni nauky. Seriia: Rehionalna ekonomika, no. 11, pp. 149–158. (in Ukrainian)
Basiuk, D.I. (2019). Transformatsiia turizmu v Ukraini na pryntsypakh staloho rozvytku: dosvid yevropeiskykh krain [Transformation of tourism in Ukraine based on the principles of sustainable development: experience of European countries]. Ekonomika ta derzhava, no. 2, pp. 17–21. (in Ukrainian)
Arbuzova, Yu.V. (2013). Perspektyvni napriamky rozvytku zelenoho turizmu v Ukraini [Prospective directions for the development of green tourism in Ukraine]. Informatsiini tekhnolohii v osviti, nautsi ta vyrobnytstvi, no. 3, pp. 120–128. (in Ukrainian)
Dombrovska, S. M., Husarov, O. O., & Dudnieva, Yu. E. (2017). Problemy ta perspektyvy rozvytku derzhavnoho upravlinnia u turizmi: monohrafiia [Problems and prospects of state management development in tourism: monograph]. Kharkiv: UIPA, p. 172. (in Ukrainian)
Darmostuk, D. H. (2013). Derzhavne rehuliuvannia zelenoho turizmu v Ukraini [State regulation of green tourism in Ukraine]. Publichne upravlinnia: teoriia ta praktyka, no. 2, pp. 166–170. (in Ukrainian)
Kryshtanovych, M. (2024). Kryterii otsiniuvannia efektyvnosti mistsevykh orhaniv vlady v systemi publichnoho upravlinnia [Criteria for assessing the effectiveness of local authorities in the system of public administration]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no. 3(31), pp. 238–246. (in Ukrainian)
Byrkovych, V.I. (2011). Silskyi zelenyi turizm – priorytet rozvytku turystychnoi haluzi Ukrainy [Rural green tourism - a priority for the development of the tourism industry in Ukraine]. Stratehichni priorytety, no. 1(6), 138–143. (in Ukrainian)
Kollehaiev, M.Yu. (2018). Suchasnyi rozvytok ekolohichnoho turizmu v natsionalnykh parkakh Ukrainy [Modern development of ecological tourism in the national parks of Ukraine]. Pedahohika formuvannia tvorchoi osobystosti u vyshchii i zahalnoosvitnii shkolakh, is. 58–59, pp. 102–107. (in Ukrainian)
Kryshtanovych, M. (2024). Vplyv intelektualizatsii na systemu upravlinnia v diialnosti publichnoi sluzhby v umovakh Suspilstva 5.0 [The impact of intellectualization on the management system in the activity of public service in the conditions of Society 5.0]. Sotsialno-ekonomichni vidnosyny v tsyfrovomu suspilstvi, no. 4(54), pp. 71–79. (in Ukrainian)
Horishevskyi, P. V. (2018). Silskyi zelenyi turizm: orhanizatsiia hostynnosti na seli [Rural green tourism: organization of hospitality in the countryside]. Ivano-Frankivsk: Misto N., p. 158. (in Ukrainian)
Shtangret, A., Silkіn, O., & Shlyakhetko, V. (2024). Trudova mihratsiia yak zovnishnia zahroza dlia kadrovoi bezpeky pidpryiemstva [Labor migration as an external threat to the staffing security of an enterprise]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no. 10(38), pp. 190–201. (in Ukrainian)
Deshevenko, L. P. (2015). Silskyi zelenyi turizm – skladova ekonomichnoi systemy derzhavy [Rural green tourism - a component of the economic system of the state]. Bukhhalterskyi oblik, analiz ta audyt: problemy teorii, metodolohii, orhanizatsii, no. 2, pp. 41–49. (in Ukrainian)
Shtangret, A., & Silkіn, O. (2024). Bezpekovyi aspekty upravlinnia personalom v umovakh hiperdynamichnoho zovnishnoho seredovyshcha [Security aspects of personnel management in conditions of a hyper-dynamic external environment]. Naukovi innovatsii ta peredovi tekhnolohii, no. 9(37), pp. 227–237. (in Ukrainian)
Litynska, V. A. (2017). Rol ta znachennia turizmu v ekonomitsi Ukrainy ta svitu [The role and significance of tourism in the economy of Ukraine and the world]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia "Ekonomichni nauky", no. 6, vol. 1, pp. 229–233. (in Ukrainian)